23.6.11

Interview: Sonny Groo, online flaneur & fashion editor of MykroMag

Extravagant dresser & online fashion entrepreneur Sonny Groo brings men’s fashion to a higher level: ‘But I would find it appalling when all men were to wear high-heels tomorrow!’




by: Marij Rynja

On the web several extravagant looking young males peacock themselves in the gaze of the fashion world. They shop in the woman’s department and know how to use dress as a personal branding strategy. One of them is Dutchman Sonny Groo, who for his age (23) has come a long way in the fashion world already, mainly due to his looks.
In Morlang, a cafe on one of the Amsterdam canals, I talked to the Dutch online fashion entrepreneur and stylist Sonny Groo. Groo, whose real last name is Grootjans, is still a young man, but already he leads the life which he could only dream of: entering at fashion shows in Milan and Paris, styling fashion reportages for well-known magazines and fashion labels, running a fashion magazine of his own, writing as a freelancer about fashion, being photographed by the Sartorialist and having an army of imitators during the fashion weeks in Paris which has resulted in hundreds of fashion blogs on which he can be seen.

9.6.11

Review: Arnhem Mode Biënnale 2011 presenteert Amber. Is mode een vrouw? Of is Amber het vrouwelijke alter-ego van JOFF, haar artistieke brein?

Tot en met 3 juli a.s. vindt in Arnhem voor de vierde keer de Arnhem Mode Biënnale plaats, waar de geïnteresseerde modeleken en doorgewinterde modekenners de laatste stand van nationale en internationale modezaken kan bezichtigen.
Een nieuwe artistiek directeur vraagt om een nieuwe kijk op de Biënnale. Piet Paris heeft met zijn team drie keer een zeer succesvol evenement op de modekaart gezet, waar in 2009 gegooid werd naar een nog groter internationale benadering in 2011. JOFF is aangesteld door Paris om zijn internationale missie door te zetten en de Biënnale een volwaardig, uniek mode evenement te laten zijn. “Na het succes van de derde editie, Shape (De AMB editie in 2009), wil ik met de vierde editie in 2011 van Arnhem Mode Biënnale een totaalervaring presenteren, waarmee we ook internationaal nog meer indruk kunnen maken," aldus JOFF in een interview januari 2010 met fashionunited.nl vlak na zijn aanstelling als nieuw artistiek directeur. 

Maar is dat gelukt of had Paris nog even aan moeten blijven en zijn protégé JOFF aan de hand moeten nemen om deze taak te volbrengen?